4月18日傳統(tǒng)連鎖藥房“四大家族”之一金象首次降價(jià)，使北京市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)升溫。
選擇了一個(gè)吉利日子，京城最大醫(yī)藥連鎖公司金象大藥房大張旗鼓地從傳統(tǒng)陣營(yíng)中跳了出來(lái)，率先祭起了降價(jià)大旗，加入了平價(jià)藥店近乎白熱化的價(jià)格混戰(zhàn)之中。今年4月18日，金象正式對(duì)外宣布其旗艦店白塔寺藥店降價(jià)消息。
金象不想硬挺
與德威治等高舉“降價(jià)”大旗的平價(jià)藥店相對(duì)，人們習(xí)慣上把金象大藥房、醫(yī)保全新、同仁堂、嘉事堂4家傳統(tǒng)連鎖藥房并稱為“四大家族”，這幾家共同特點(diǎn)是：門店多、有品牌、不降價(jià)。兩年前，對(duì)那些在京城市場(chǎng)里搞價(jià)格戰(zhàn)打打殺殺的“平價(jià)藥店”，金象大藥房董事長(zhǎng)徐軍基本上是一笑了之。
當(dāng)時(shí)徐軍曾向本報(bào)記者表示，藥店經(jīng)營(yíng)主要靠的品牌和增值服務(wù)，靠拼價(jià)格不是長(zhǎng)久之計(jì)，而且在地域面積很廣的北京市場(chǎng)，降價(jià)影響不會(huì)明顯。
而4月25日下午，就此次金象主動(dòng)加入價(jià)格戰(zhàn)緣由等問(wèn)題，徐軍表示，目前國(guó)內(nèi)藥品價(jià)格政策大環(huán)境變了，國(guó)家多次主導(dǎo)下調(diào)藥價(jià)，金象也要考慮相應(yīng)調(diào)整價(jià)格策略，不能總是那么“挺著”。
“之所以選擇白塔寺藥店做降價(jià)試點(diǎn)，是因?yàn)槠湟?guī)模大、歷史久，影響也會(huì)更大些。”徐軍稱，這次降價(jià)并非全線下調(diào)，只是挑了一部分藥品，涉及到的主要是1000多種普藥，降價(jià)幅度平均為15% -25%.徐軍還透露，針對(duì)不同區(qū)域、不同經(jīng)營(yíng)形式的其他連鎖店和加盟店，因?yàn)閿?shù)量太大，金象正在考慮制定更妥當(dāng)?shù)慕祪r(jià)政策。
傳統(tǒng)陣營(yíng)顧慮猶在
截止到目前，平價(jià)藥店影響已經(jīng)席卷全國(guó)，并進(jìn)一步撼動(dòng)了被稱為固若金湯的北京市場(chǎng)。
同為“四大家族”之一的嘉事堂藥業(yè)總經(jīng)理許帥說(shuō)，現(xiàn)在京城各家藥店都在用不同方式降低藥價(jià)，其實(shí)他們也一直都在學(xué)習(xí)平價(jià)藥店靈活的采購(gòu)方式和多樣的促銷手段。“這次金象白塔寺藥店1000多種藥品的降價(jià)，雖然對(duì)嘉事堂有影響，但是影響不是很大?！痹S帥認(rèn)為，金象此次降價(jià)其實(shí)是一種促銷手段，現(xiàn)在大家都在想盡方法去降低價(jià)格。他認(rèn)為，現(xiàn)在只有1-2個(gè)平價(jià)藥店門店規(guī)模小、價(jià)格反應(yīng)比較快，可連鎖藥店則“船大掉頭難”，若將平價(jià)全面鋪開，成本則無(wú)法控制。
350米競(jìng)爭(zhēng)障礙難破
業(yè)界分析認(rèn)為，相比國(guó)內(nèi)其他城市，北京零售藥品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍不夠充分。雖然早在2004年8月，北京市即已放開藥店牌照申請(qǐng)指標(biāo)，但由于350米開店距離限制，許多后來(lái)者很難選到合適的門店位置。目前，除王府井、西單、前門、崇文門、中關(guān)村等少數(shù)幾個(gè)繁華區(qū)被批不受距離限制外，城八區(qū)大部分區(qū)域的開店350米限制還在不折不扣地執(zhí)行。
據(jù)了解，在京城開了最大單體平價(jià)藥店的天天好大藥房，自打殺入北京市場(chǎng)以來(lái)，一直為選址之事感到十分棘手。分析人士稱，“350米限制”也是導(dǎo)致平價(jià)模式未能在北京迅速推開的主要原因之一，上海、廣州等國(guó)內(nèi)其他城市早已放開這一距離局限，京城這種通過(guò)行政干預(yù)市場(chǎng)的制度理應(yīng)及早打破。
“間隔350米的限制未放開，某種程度上說(shuō)北京市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)不充分，嘉事堂希望這個(gè)距離間隔解除?！奔问绿盟帢I(yè)總經(jīng)理許帥同時(shí)稱，完全放開又可能出現(xiàn)資源浪費(fèi)等新的不合理問(wèn)題。
許帥告訴記者，今年年底之前，他們準(zhǔn)備再增開20家直營(yíng)店，并計(jì)劃通過(guò)注資控股方式并購(gòu)華東地區(qū)一些規(guī)模較大的區(qū)域連鎖藥店。
■聲音
價(jià)格下調(diào)將成趨勢(shì)
中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王錦霞表示，打著平均降幅45%的旗號(hào)，并非涉及所有藥品，涉及商業(yè)欺詐，用少數(shù)品種低于進(jìn)價(jià)銷售，違反了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法?！皟r(jià)格下調(diào)是目前醫(yī)藥行業(yè)一個(gè)大趨勢(shì)，在保證產(chǎn)業(yè)合理利潤(rùn)的前提下，適當(dāng)降低藥價(jià)讓利給百姓是應(yīng)該的，也促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?！敝袊?guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)朱長(zhǎng)浩稱，價(jià)格只是競(jìng)爭(zhēng)的一方面，藥學(xué)服務(wù)平臺(tái)仍是關(guān)鍵所在。
本報(bào)記者 李宗品
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